С 10 по 14 июня 2026 г. в г.Москве на ВДНХ проходит VI Международный туристический форум «Путешествуй!», в котором принимают участие более 5 тысяч человек, в том числе гости из более чем 50 зарубежных стран.
Традиционно регионы Северо-Запада России, объединенные межрегиональным проектом «Серебряное ожерелье России», знакомят участников форума и гостей ВДНХ со своим культурным потенциалом, туристическими возможностями, инфраструктурными проектами туристической сферы. На стендах организованы конкурсы для детей и взрослых, проходят мастер-классы, гостей знакомят с местными традициями.
10 июня форум посетила заместитель полномочного представителя Президента России в СЗФО, руководитель Рабочей группы проекта «Серебряное ожерелье России» Любовь Совершаева. Она ознакомилась с работой стендов и приняла участие в деловой программе форума.
Туристическому потенциалу регионов Северо-Западного федерального округа, которые прочно закрепились в числе ведущих туристических направлений страны, была посвящена сессия «Серебряное ожерелье России и его жемчужины».
Все 11 субъектов округа участвуют в межрегиональном историко‑культурном и туристском проекте «Серебряное ожерелье России», который стал важным инструментом продвижения культурного наследия и экономического развития территорий.
«За время существования проекта стало очевидно, что важно объединить культурное разнообразие регионов, их туристические возможности под единым зонтичным брендом. По мере реализации проекта, появляются новые идеи, рождаются новые подпроекты. Один из важных – «Столица Серебряного ожерелья России», благодаря которому развиваются малые города, существенно увеличивается туристический поток, благоустраиваются территории, в том числе в вопросе транспортной доступности», – отметила Любовь Совершаева.
Этот тезис подтвердил почетный гражданин г. Тихвин Ленинградской области Виктор Кирьянов. Тихвин носил статус Столицы «Серебряного ожерелья» в 2025 году. Более 140 млн. рублей из разных источников финансирования было выделено на благоустройство города в качестве Столицы. Благодаря проведенным работам открылся современный туристско-информационный центр, обустроен центр города, появились новые места для отдыха, и как следствие, значительно увеличился туристический поток.
Проект «Серебряное ожерелье России» стимулирует создание новых рабочих мест, повышает инвестиционную привлекательность территорий и способствует диверсификации региональной экономики за счет развития туристической отрасли. В том числе большую роль в этом играет и межрегиональное сотрудничество, которое активно развивается. Важность упоминания и дополнения туристических программ в своем выступлении отметил Министр по культуре и туризму Калининградской области Андрей Ермак. «На развитие внутреннего и въездного туризма влияет транспортная составляющая. На текущий момент в тестовом режиме вводятся новые направления авиасообщений. В перспективе это поможет в привлечении туристического потока в малые города. Кроме того, на их примере можно использовать готовые модели для развития», – отметил он.
В своем выступлении Министр туризма и предпринимательства Мурманской области Марта Говор рассказала об опыте привлечения туристского потока и развития региона. «Медиапространство освещает деятельность проекта, что формирует устойчивый позитивный образ Мурманской области и Северо‑Запада в целом как привлекательного туристического направления. Продвижение проекта нацелено на разные целевые аудитории и в будущем может сделать «Серебряное ожерелье» одним из ключевых брендов национального туризма», – подчеркнула она.
Общая позиция спикеров сессии неоднократно отражалась в том, что без общей включенности всех регионов было сложно достичь тех результатов, к которым пришел проект. Кроме того, сейчас большой фокус в развитии сделан на поиске и реализации нестандартных вариантов продвижения.
***
По данным аналитических исследований Фонда «ЦСР», основанных на предварительных данных Росстата регионы «Серебряного ожерелья России» в 2025 году посетило 12,7 млн туристов – это 14,3% всех турпоездок по стране. Турпоток вырос на 5,7% по сравнению с прошлым годом, опережая среднероссийскую динамику (+4,1%).
Лидеры: Санкт-Петербург +10,3% к году
Калининградская область+ 10,9%
Мурманская область +7,5%
Ненецкий автономный округ+10,3%
Средняя продолжительность поездок по СЗФО составила 3 ночи. Наиболее длительные путешествия в 2025 году туристы совершали в Калининградскую область - 4,1 ночи в среднем.
Иностранных гостей в регионах «Серебряного ожерелья России» стало на 17,3% больше по сравнению с 2024 годом. Это выше среднероссийских темпов (+14,9%). Почти 934 тыс. интуристов посетили СЗФО в 2025 году, каждый пятый из всех иностранных туристов в России.
По оперативным данным Росстата за 4 месяца 2026 года в регионы Серебряного ожерелья совершено 3,7 млн поездок (14% всех турпоездок по РФ). К аналогичному периоду прошлого года число турпоездок выросло на +4,1%. Более 50% приходится на Санкт-Петербург.
Организатором Международного туристического форума «Путешествуй!» выступает Фонд Росконгресс совместно с Министерством экономического развития Российской Федерации при поддержке Правительства Российской Федерации.