Историко-культурному и туристскому проекту, созданному по поручению Президента Российской Федерации – 10 лет.
13 мая в г. Волхове Ленинградской
области заместитель полномочного представителя Президента Российской Федерации
в Северо-Западном федеральном округе Любовь Совершаева провела заседание
рабочей группы по развитию историко-культурного и туристского проекта
«Серебряное ожерелье России».
В мероприятии приняли участие руководители исполнительных органов государственной власти регионов Северо-Запада России, курирующие вопросы культуры и туризма, представители Министерства культуры РФ, музейного сообщества и компаний туриндустрии, отраслевых ведомств, члены Ассоциации средств массовой информации Северо-Запада.
Любовь Совершаева, руководитель рабочей группы проекта, отметила, что за 10 лет проекта «Серебряное ожерелье России» в округе создана сеть маршрутов, в том числе межрегиональных, сформированы новые объекты и места притяжения, построена и постоянно развивается инфраструктура, - в регионах сделано много того, что способствует развитию внутреннего туризма. «В условиях западных санкций все взоры будут обращены во внутренний туризм и, как прогнозируют эксперты отрасли, до 80% - это будут самостоятельные путешественники, которых нужно достойно принять. И самое главное, принять так, чтобы к нам захотели вернуться снова», - сказала Л.Совершаева.
В том числе и для этой цели в прошлом году участниками рабочей группы был запланирован ряд мероприятий, сформирована «Дорожная карта», большинство пунктов из которой регионами в течение года выполнены. Среди наиболее активных отмечены Санкт-Петербург, Ленинградская, Новгородская, Псковская и Калининградская области.
«В 2021 году на Северо-Западе России открыто около 100 новых региональных достопримечательностей, объектов для посещения туристами, из них более 20 - места для проживания отдыхающих, появилось более 50 туристических маршрутов», - привела данные Л. Совершаева.
Северо-Западный федеральный округ стал лидером по итогам Всероссийского конкурса «Открой свою Россию» в 2021 году: из 30 победивших проектов - 13 туристических маршрутов проходят по территории Северо-Запада России. Из них 5 – межрегиональные: Карелия - Мурманская область, Карелия - Ленинградская область и 3 проходят по территории трех регионов: Санкт-Петербурга, Ленинградской области и Республики Карелия.
Кроме того, по итогам года Северо-Запад стал одним из самых популярных и востребованных направлений в России для посещения туристами. В целом по округу количество въезжающих в регионы Северо-Запада путешественников возросло почти на 30 процентов по сравнению с 2020.
В связи с прогнозами дальнейшего увеличения туристского потока на Северо-Западе России, отдельное внимание на заседании рабочей группы уделено вопросам развития туристской инфраструктуры с учетом возможностей железнодорожного и автомобильного транспорта. В частности, речь шла о проектах Российских железных дорог, реализуемых на Северо-Западе России, а также основных направлениях развития инфраструктуры для автотуризма. В этой связи отмечена необходимость внедрения на территориях муниципальных туристских стандартов. Опыт его реализации уже есть в Новгородской области. Муниципальные туристские стандарты включают в себя мероприятия по повышению качества инфраструктуры размещения, питания, досуга, информационного обеспечения туристов, а также дорожно-транспортной инфраструктуры.
В ходе обсуждения, были озвучены данные социологии, на основании опроса, проведенного среди жителей Северо-Запада России на узнаваемость проекта «Серебряное ожерелье России». Так, 44% респондентов хотели бы посетить маршруты «Серебряного ожерелья», но отмечают недостаточную информированность о проекте. Большинство проявляют интерес к познавательному отдыху (знакомство с историей и культурой) – 56%, семейный отдых интересен 37% граждан, 23% предпочитают активный отдых.
В целях информационной поддержки продвижения маршрутов, повышения узнаваемости и популяризации объектов проекта в 2021 году при участии Ассоциации СМИ Северо-Запада состоялась медиаэкспедиция «Серебряное ожерелье» по всем регионам округа. По итогам экспедиции вышли 11 видеофильмов, публикации в печатных и электронных СМИ, готовится к изданию авторский путеводитель по маршрутам Серебряного ожерелья.
Большую работу в этом направлении проводят туристско-информационные центры и созданный на Северо-Западе проект Клуб путешествующих по России RussiaTravel.club. Представители 6 регионов Северо-Запада России отмечены на всероссийском конкурсе, как лучшие туристско-информационные центры 2021 года.
Также, в 2021 году реализован информационный арт-проект, посвященный путешествиям по Северо-Западу - уличная инсталляция «Бусины Серебряного ожерелья», с которой гости, которых около 3-х млн. человек, могли познакомиться не только в Санкт-Петербурге у Петропавловской крепости, но и в Москве на площадке ВДНХ. Каждый субъект был представлен отдельной уникальной бусиной, в соответствии с восприятием региона каждого из авторов – известных личностей.
«Чтобы привлечь как можно больше туристов, необходимо уделять повышенное внимание медийно-информационным проектам в регионах о маршрутах «Серебряного ожерелья» и для их продвижения использовать возможности региональных ЦУРов», - предложила Любовь Совершаева.
В свою очередь, Сергей Корнеев, ответственный секретарь рабочей группы подчеркнул, что в этом году необходимо ещё больше активизировать взаимодействие регионов Северо-Запада России в сфере туризма на всех уровнях, чтобы интерес к путешествиям по общему туристскому макрорегиону превратился в постоянную и долгосрочную тенденцию. «Санкт-Петербург готов выполнять свою роль национального туристского хаба на Северо-Западе страны. Из Северной столицы удобно отправиться в дальнейшее путешествие по регионам «Серебряного ожерелья» - в Ленинградскую область, Псков, Великий Новгород, по маршрутам Русского севера», - отметил С.Корнеев.
Участники рабочей группы обменялись мнениями о том, как привлечь современного туриста в регионы «Серебряного ожерелья», обсудили инструменты продвижения проекта.
Все предложения по дальнейшей реализации туристского проекта Северо-Западного федерального округа, прозвучавшие в ходе обсуждения, войдут в итоговый Протокол рабочей группы.
***
В этот же день состоялось презентационное мероприятие проекта «Музейные маршруты России», организованное Министерством культуры Российской Федерации. Пленарное заседание форума прошло под председательством Любови Совершаевой и директора департамента музеев и внешних связей Минкультуры России Александра Воронко.
Как подчеркнула Любовь Совершаева, музеи занимают особое место в маршрутах «Серебряного ожерелья России»: «Современный человек во время путешествий хочет не только наслаждаться отдыхом на природе, но и получать новые знания и навыки. И, конечно без музейной составляющей туристические маршруты неполноценны».
Она отметила, что очень важно вовлечение в Музейные маршруты федеральных, региональных, муниципальных и частных музеев. Независимо от форм собственности музеи формируют «музейное сообщество», которое служит примером привлекательности территорий. «Чтобы достичь роста посещаемости, повысить осведомленность индивидуальных туристов о музеях Северо-Запада, привлечь туриста, заинтересовать и сделать так, чтобы он захотел вернуться, у нас, на Северо-Западе в рамках работы над проектом «Серебряное ожерелье России», создан "Музейный инфоцентр", который реализуется при поддержке Фонда президентских грантов. По итогам 2021 года Музейный инфоцентр объединил уже более 130 музеев всех 11 регионов», - сказала Любовь Совершаева и добавила, что помимо Музейного инфоцентра, за 5 лет около 50 музейных инициатив регионов федерального округа получили поддержку Президентского фонда культурных инициатив.
«Музейные маршруты России» – редкий пример взаимополезного сотрудничества представителей власти, туристского бизнеса и музеев. Это системная и целенаправленная помощь нашим музейным деятелям в продвижении и формировании спроса. Проект помогает сделать жизнь музеев более креативной, живой и интересной. Таким образом, создание новых музейных туристских продуктов не только выведет работу музеев на новый уровень, но и будет способствовать популяризации культурно-познавательного туризма, привлекая в регионы все большее количество туристов»», - сказал Александр Воронко.
Ключевой темой проектно-аналитической сессии стала подготовка к летнему туристическому сезону. В рамках мероприятия обсуждались вопросы продвижения музеев и музейных услуг с помощью межрегиональных маршрутов, формирования их туристской привлекательности, работе в период реставрации и сотрудничеству в проекте Музейного инфоцентра «Серебряного ожерелья России». Уделено было внимание роли событийных мероприятий и эффективному развитию транспортной инфраструктуры для увеличения туристских потоков, обеспечению качества услуг в сфере гостеприимства.
Особое место в обсуждении занимал Санкт-Петербург, как музей под открытым небом. А также его «Новая культурная и туристская география» и его роль в межрегиональном проекте «Серебряное ожерелье России».
В рамках деловой программы состоялось открытие выставки «Музейные маршруты России», представившей туристский потенциал 11-ти регионов Северо-Запада.
Среди участников сессии - заместитель Председателя Правительства Ленинградской области, председатель комитета по сохранению культурного наследия Владимир Цой, председатель Комитета по развитию туризма Санкт-Петербурга, ответственный секретарь рабочей группы по развитию межрегионального историко-культурного и туристского проекта «Серебряное ожерелье России» Сергей Корнеев, министр культуры Московской области Елена Харламова, генеральный директор Вологодского историко-архитектурного и художественного музея Юлия Евсеева, исполнительный директор Ассоциации Туроператоров России Майя Ломидзе, директор Музея-заповедника «Кижи» Елена Богданова, генеральные директор Государственного музейно-выставочного центра «РОСФОТО» Захар Коловский и другие.
